齊魯晚報(bào)訊(記者 任磊磊 實(shí)習(xí)生 劉若瑤)提到國(guó)產(chǎn)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，不少消費(fèi)者的第一反應(yīng)應(yīng)該是“便宜”。可在2017年，這種情況可能就不復(fù)存在了。今年，受元器件價(jià)格上漲等影響，一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)紛紛漲價(jià)。
魅族先漲大家緊跟
2月4日，小米宣布對(duì)紅米4系列手機(jī)進(jìn)行調(diào)價(jià)：紅米4和紅米4A所有版本均上調(diào)100元。另外，這也不是小米今年的第一次價(jià)格調(diào)整。
一位市民正在選購(gòu)國(guó)產(chǎn)手機(jī)。記者 任磊磊 攝
在小米之前打響漲價(jià)頭炮的是魅族手機(jī)。1月3日，魅族宣布將魅藍(lán)Note5兩個(gè)版本價(jià)格上調(diào)100元，這距離魅藍(lán)Note5發(fā)售日不到一個(gè)月。今年年初，羅永浩也表示以低價(jià)著稱(chēng)的錘子手機(jī)以后不會(huì)再推出千元以下機(jī)型。此外，樂(lè)視、華為也都紛紛調(diào)高價(jià)格。
當(dāng)然，漲價(jià)或有漲價(jià)預(yù)期的不僅僅有國(guó)產(chǎn)手機(jī)。即將發(fā)售的iPhone8和LGG6手機(jī)都有漲價(jià)的消息流出。已經(jīng)出售近一年的LGG5手機(jī)，在贈(zèng)品相同的情況下，去年雙12期間，在京東商城的售價(jià)低至2980元左右，而目前的售價(jià)提高至3199元。
從目前來(lái)看，2017年，想要買(mǎi)到低廉的手機(jī)已經(jīng)不可能了。
核心元件依賴進(jìn)口
小米聲明中寫(xiě)道：由于元器件采購(gòu)成本上漲和匯率波動(dòng)影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價(jià)已嚴(yán)重低于產(chǎn)品成本……這跟此前魅族漲價(jià)給出的理由如出一轍。
某國(guó)產(chǎn)品牌零部件質(zhì)量管理專(zhuān)家介紹，手機(jī)售價(jià)集體走高，與元器件價(jià)格上漲、手機(jī)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮有非常大的關(guān)系，同時(shí)與匯率波動(dòng)有一定關(guān)系，“預(yù)計(jì)今年手機(jī)價(jià)格整體漲幅在5%以上”。
其實(shí)在2016年第二季度，液晶玻璃、芯片、內(nèi)存等手機(jī)關(guān)鍵零部件在國(guó)內(nèi)就出現(xiàn)了短缺。因?yàn)楣┎粦?yīng)求，自去年開(kāi)始，元器件已經(jīng)開(kāi)始悄然漲價(jià)。
屏幕、內(nèi)存以及電池的漲幅在10%-40%，攝像頭上漲了15%，顯示玻璃的價(jià)格甚至上漲了100%。此外，手機(jī)的主板、銅線，甚至是包裝盒都漲價(jià)了。
而說(shuō)到元器件漲價(jià)，除了匯率變動(dòng)、關(guān)稅調(diào)整等原因外，用于制作芯片的硅晶圓行業(yè)出現(xiàn)波動(dòng)，是主要原因。今年下半年，由于市場(chǎng)需求劇增，硅晶圓生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商先后提高價(jià)格，影響了處于產(chǎn)業(yè)鏈下端的手機(jī)價(jià)格。
目前，包括芯片在內(nèi)的諸多手機(jī)核心技術(shù)依然依賴進(jìn)口。這也導(dǎo)致，國(guó)際市場(chǎng)的波動(dòng)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)價(jià)格產(chǎn)生較大影響。
手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)洗牌
當(dāng)然，除了成本上漲，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商這次也改變了以往面對(duì)漲價(jià)“自我割肉”的策略，選擇向消費(fèi)者轉(zhuǎn)嫁成本。這在某種程度上說(shuō)明，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商自信心的提高。
華為山東區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人表示，各手機(jī)廠家已經(jīng)過(guò)了通過(guò)打價(jià)格戰(zhàn)搶規(guī)模的階段，盈利成為手機(jī)廠家今年的重點(diǎn)訴求。同時(shí)，不少原本留于線上的廠商，開(kāi)始為了維持銷(xiāo)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)而走向線下市場(chǎng)，這對(duì)利潤(rùn)率提出了更高需求。
而小米山東區(qū)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人則表示，現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)手機(jī)雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是中國(guó)的用戶基數(shù)太大了，手機(jī)更新?lián)Q代快，市場(chǎng)需求仍然很大。而目前來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度在降低，不少國(guó)產(chǎn)品牌都在沖擊高端機(jī)。這種手機(jī)定位策略上的變化，這也給外界造成“漲價(jià)”的印象。
不過(guò)有業(yè)內(nèi)人士指出，2017年是手機(jī)行業(yè)洗牌的一年。經(jīng)過(guò)多年競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的成本已經(jīng)相對(duì)透明，再想通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)?yè)屔獠淮蟋F(xiàn)實(shí)。同時(shí)，元器件缺貨且價(jià)格高的情況將長(zhǎng)期存在，在元器件爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，只有那些擁有獨(dú)立且完善供應(yīng)鏈的廠家才能生存下來(lái)。在核心技術(shù)依然依賴進(jìn)口的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)同質(zhì)化不可避免，如何做強(qiáng)品牌，也是手機(jī)廠商面臨的考驗(yàn)。 |
